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2020-04-13 发布
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相比电商平台,书店外卖送书可以依据自身文化特色,筛选和推荐更适合特定读者群的图书,上海财经大学研究员崔丽丽认为,“个性导读”就像外卖网站的推荐一样,或许这样的购书模式对读者的价值更大。同时,读书作为文化消费的一种,读者看重的体验感也可以在外卖送书中体现。为读者提供良好的线**验,是不少书店的核心经营模式,这同样被搬上了线上销售。通过美团外卖软件在上海外文书店购买了《福尔摩斯探案全集》的一位顾客留言评价说:“很满意,没想到包装成了小快递的样子送来,很走心了。发货单上手写的字也太好了吧。”另一位顾客买了杂志后留言:“谢谢编辑推荐的目录,感觉读书选书你们真的比我更了解我。”速度之外,为读者提供有温度、有文化气质的服务,是出版社与书店做外卖送书的独特优势。
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对出版社和书店来说,外卖送书的加入对传统书业转型提出的问题也值得思索。
线上和线下如何融通,如何实现跨品类的线上线下流量转化,如何根据出版社自身定位特征,实现“书+”的外卖配送模式?这些问题回答好了,对出版社和书店来说也许会打开一片新的通路。出版零售需要更多跨界,已经是出版界人士的共识。在过去,线下实体书店通过图书引来客流,再通过咖啡以及文创产品提振销售;而对于线上外卖模式来说,或许可以反过来尝试,通过咖啡、奶茶等相对热销长销的商品销售来拉动图书销量。崔俊友提出一个设想,将“阅读和咖啡”捆绑销售,通过类似实体店的体验模式,拓展外卖送书的消费空间。
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